五年内形成千亿大市场！发展“短剧+电商”路在何方？

短剧以剧情紧凑、节奏明快的何方特点，精准契合了大众碎片化的年内娱乐需求，在互联网内容生态中迅速崛起。形成据艾瑞咨询测算，千亿2024年短剧市场规模预计达到484.6亿元，大市并有望在未来五年内突破千亿元。展短

电商行业在历经多年的剧电高速发展后，增长态势趋于平稳，商路面临着流量获取成本上升、用户拉新放缓等诸多挑战，亟需开拓新的营销模式以激发市场活力。

作为一种新兴营销模式，短剧崛起为电商带货提供了新的发展路径。在此背景下，两者的融合应运而生，正在为行业带来革新性发展。

短剧赋能

创新电商带货形式

2025年春节档，一部《哪吒之魔童闹海》以120亿票房横扫院线；而另一场无声战役正在手机屏幕上展开——超千部电商短剧涌入市场。

各大电商巨头敏锐地捕捉到短剧带货这一新兴趋势。淘宝推出“百亿淘剧计划”，京东投入十亿现金与流量扶持短剧创作，拼多多也通过“多多有好剧计划”积极拓展短剧业务……

相较于传统带货模式，短剧带货的优势何在？核心是通过内容营销实现商品的自然植入。在短剧中植入商品链接、暂停页广告、搜索关联等方式，缩短了用户从观看内容到购买商品的路径。

《大小姐的万丈光芒》定制剧由京东出品，该剧在悬疑剧情中植入美妆产品，带动珀莱雅红宝石水乳销量增长200%；洁丽雅《毛巾帝国》以“企三代”商战故事重构品牌基因，带动抖音账号粉丝突破120万。“情感先导、消费后置”的模式，让商品交易从功能需求升级为情感投射。

在农业产业领域，也不乏利用短剧推广农产品的案例。韶关乐昌推出微短剧《黄金柰李西游记》，以乐昌黄金柰李为主题，借力国产3A游戏《黑神话·悟空》实现出圈；肇庆四会借助兰花为媒，在全网各平台放送微短剧《父爱如兰》，进一步提升了兰花产业的知名度。

短剧凭借其“强剧情、快节奏、高黏性”的特点，成为电商平台争夺用户时长的利器。从“为内容付费”到“为商品种草”，短剧带货正以“沉浸式消费”重塑商业逻辑。

乱象频出

聚焦内容才是王道

随着短剧市场的快速扩张，内容质量成为一大问题。记者注意到，部分短剧制作粗糙，剧情缺乏吸引力，甚至出现广告植入生硬的情况，影响了用户体验和品牌声誉。

据统计，当前超70%的短剧集中于“霸总逆袭”“重生打脸”等套路化题材，某平台数据显示春节档短剧完播率不足40%。“不少商品强行植入剧情，让观众没法看下去。”短剧爱好者张女士说。

短剧乱象引起了监管部门的重视。国家广电总局2024年开展的“微短剧专项整治”共下架585部违规内容，强调短剧要向高质量内容转型。中国高等院校影视学会会长丁亚平表示：“短剧在抒情表意、创作理念、商业模式、传播方式、提升工业水平等方面进一步优化。”

对于消费者而言，这一乱象某种程度也形成了购物隐患。记者了解到，部分短剧为规避审查，采用“虚构产品功效+剧情暗示”的软性广告，埋下法律风险。特别是银发群体的观众日渐增加，极易在商品识别上对他们形成误导。

对于如何整治短剧带货市场，丁亚平也给出了他的看法：“打造‘短剧制作评分体系’，建立内容风险AI评估模型，对涉医疗、金融等敏感品类实施前置审查。探索‘创作黑名单’机制，对屡次违规机构限制流量扶持。”

此外，相关制作方还可以推动短剧与文旅、非遗等跨界融合。如黄山文旅合作短剧《铁拳无敌杨芊芊》，带动当地农文旅产品实现3倍以上的销量增长。打破“唯流量论”，进一步丰富剧情的表现形式和文化内涵，是短剧带货走出“低俗怪圈”的重要手段。

短剧与电商的融合，本质是消费场景的重构。其核心不在于取代传统电商或长视频，而是以“轻量化内容+高密度情感连接”开辟增量市场。唯有平衡商业利益与内容价值、规范监管与鼓励创新，才能避免“昙花一现”，真正成为数字经济时代的新业态。

采写：南方农村报记者陈相成

(责任编辑：探索)