五年内形成千亿大市场!发展“短剧+电商”路在何方?
短剧以剧情紧凑、节奏明快的何方特点,精准契合了大众碎片化的年内娱乐需求,在互联网内容生态中迅速崛起。形成据艾瑞咨询测算,千亿2024年短剧市场规模预计达到484.6亿元,大市并有望在未来五年内突破千亿元。展短
电商行业在历经多年的剧电高速发展后,增长态势趋于平稳,商路面临着流量获取成本上升、用户拉新放缓等诸多挑战,亟需开拓新的营销模式以激发市场活力。
作为一种新兴营销模式,短剧崛起为电商带货提供了新的发展路径。在此背景下,两者的融合应运而生,正在为行业带来革新性发展。
短剧赋能
创新电商带货形式
2025年春节档,一部《哪吒之魔童闹海》以120亿票房横扫院线;而另一场无声战役正在手机屏幕上展开——超千部电商短剧涌入市场。
各大电商巨头敏锐地捕捉到短剧带货这一新兴趋势。淘宝推出“百亿淘剧计划”,京东投入十亿现金与流量扶持短剧创作,拼多多也通过“多多有好剧计划”积极拓展短剧业务……
相较于传统带货模式,短剧带货的优势何在?核心是通过内容营销实现商品的自然植入。在短剧中植入商品链接、暂停页广告、搜索关联等方式,缩短了用户从观看内容到购买商品的路径。
《大小姐的万丈光芒》定制剧由京东出品,该剧在悬疑剧情中植入美妆产品,带动珀莱雅红宝石水乳销量增长200%;洁丽雅《毛巾帝国》以“企三代”商战故事重构品牌基因,带动抖音账号粉丝突破120万。“情感先导、消费后置”的模式,让商品交易从功能需求升级为情感投射。
在农业产业领域,也不乏利用短剧推广农产品的案例。韶关乐昌推出微短剧《黄金柰李西游记》,以乐昌黄金柰李为主题,借力国产3A游戏《黑神话·悟空》实现出圈;肇庆四会借助兰花为媒,在全网各平台放送微短剧《父爱如兰》,进一步提升了兰花产业的知名度。
短剧凭借其“强剧情、快节奏、高黏性”的特点,成为电商平台争夺用户时长的利器。从“为内容付费”到“为商品种草”,短剧带货正以“沉浸式消费”重塑商业逻辑。
乱象频出
聚焦内容才是王道
随着短剧市场的快速扩张,内容质量成为一大问题。记者注意到,部分短剧制作粗糙,剧情缺乏吸引力,甚至出现广告植入生硬的情况,影响了用户体验和品牌声誉。
据统计,当前超70%的短剧集中于“霸总逆袭”“重生打脸”等套路化题材,某平台数据显示春节档短剧完播率不足40%。“不少商品强行植入剧情,让观众没法看下去。”短剧爱好者张女士说。
短剧乱象引起了监管部门的重视。国家广电总局2024年开展的“微短剧专项整治”共下架585部违规内容,强调短剧要向高质量内容转型。中国高等院校影视学会会长丁亚平表示:“短剧在抒情表意、创作理念、商业模式、传播方式、提升工业水平等方面进一步优化。”
对于消费者而言,这一乱象某种程度也形成了购物隐患。记者了解到,部分短剧为规避审查,采用“虚构产品功效+剧情暗示”的软性广告,埋下法律风险。特别是银发群体的观众日渐增加,极易在商品识别上对他们形成误导。
对于如何整治短剧带货市场,丁亚平也给出了他的看法:“打造‘短剧制作评分体系’,建立内容风险AI评估模型,对涉医疗、金融等敏感品类实施前置审查。探索‘创作黑名单’机制,对屡次违规机构限制流量扶持。”
此外,相关制作方还可以推动短剧与文旅、非遗等跨界融合。如黄山文旅合作短剧《铁拳无敌杨芊芊》,带动当地农文旅产品实现3倍以上的销量增长。打破“唯流量论”,进一步丰富剧情的表现形式和文化内涵,是短剧带货走出“低俗怪圈”的重要手段。
短剧与电商的融合,本质是消费场景的重构。其核心不在于取代传统电商或长视频,而是以“轻量化内容+高密度情感连接”开辟增量市场。唯有平衡商业利益与内容价值、规范监管与鼓励创新,才能避免“昙花一现”,真正成为数字经济时代的新业态。
采写:南方农村报记者陈相成
(责任编辑:探索)
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